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2017-2022年中国网络直播行业竞争态势及十三五运行态势预测报告

中国报告网

2017-2022年中国网络直播行业竞争态势及十三五运行态势预测报告

∙【报告来源】中国报告网—www.chinabaogao.com

∙【关键字】市场调研前景分析数据统计行业分析

∙【出版日期】2017

∙【交付方式】Email电子版/特快专递

∙【价  格】纸介版:7200元  电子版:7200元  纸介+电子:7500元

∙http://baogao.chinabaogao.com/hulianwang/272647272647.html

∙    网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具,在互联网直播平台上,直播自己唱歌、玩游戏等活动,而受众可以通过弹幕与主播互动,也可以通过虚拟道具进行打赏。当前,网络直播行业正呈现三方分化的形态,包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播,以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。    近两年来,网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。行业在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。2015年,国内网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台数量接近200家,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。    同时,资本市场也点燃了网络直播领域的火种。巨额资本加持网络直播行业,从YY、斗鱼,到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV,再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局,资本市场的一同认知,更是证实了网络直播时代的到来。    2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。而移动直播更是处于上升阶段,据统计,2015年中国直播行业市场收入结构中,移动直播市场份额仅占3.1%,而预计到2018年,该项份额将提升至34.6%。    2015年中国直播行业市场收入结构

∙    2018年中国直播行业市场收入结构

∙    我国自改革开放以来,工业化进程加快,经济发展水平得到了极大的提升。2010-2015年,我国工业增加值保持着逐年上升的趋势,但同比增速波动下降。2007年,我国工业增加值同比增速为18.5%,为近五年来的最高值;2014年,工业增加值同比增速下降为8.3%;2015年前三季度,工业增加值同比增速下降为6.2%。2015年全年,全国规模以上工业增加值按可比价格计算比上年增长6.1%。    2007-2015年全国规模以上企业工业增加值同比增速(单位:%)

∙    2016年是中国经济持续探底的一年,经过2015-2016年全面培育新的增长源和新的动力机制,中国宏观经济预计将在2017年后期出现稳定的反弹,并逐步步入中高速的稳态增长轨道之中。2016年,预计全年GDP增速为6.7%左右,增速较2015年下降约0.2个百分点。预计2016年我国第一产业增加值增速为3.6%,第二产业为5.3%,第三产业为8.6%。消费、投资和净出口对GDP增长的拉动分别为4.0、2.6和0.1个百分点。    中国报告网发布的《2017-2022年中国网络直播行业竞争态势及十三五运行态势预测报告》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。    本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

∙第一章 网络直播相关概述1.1 网络直播基本概念及产业链分析1.1.1 概念界定1.1.2 基本分类1.1.3 产业链分析1.2 网络直播相关概念1.2.1 网络互动直播1.2.2 网络现场直播1.2.3 游戏直播1.2.4 游戏主播1.2.5 VR

∙第二章 2014-2016年国外网络直播行业分析及发展经验借鉴2.1 国外网络直播行业发展综述2.1.1 行业发展历程2.1.2 行业发展概况2.1.3 市场竞争格局2.2 美国2.2.1 行业发展环境2.2.2 行业发展动向2.2.3 市场需求状况2.2.4 企业市场布局2.3 韩国2.3.1 美食直播行业发展2.3.2 直播行业发展动态2.3.3 人气主播的影响力2.3.4 VR将应用于游戏直播2.4 其他国家2.4.1 俄罗斯2.4.2 瑞典2.4.3 澳大利亚

∙第三章 2014-2016年中国网络直播行业发展环境PEST分析3.1 政策环境(Political)3.1.1 文化部加强监管3.1.2 行业加强自律3.1.3 网络安全政策3.1.4 互联网文化管理3.2 经济环境(Economic)3.2.1 国际经济发展形势3.2.2 中国经济运行现状3.2.3 经济发展趋势分析3.3 社会环境(Social)3.3.1 新生代消费需求升级3.3.2 互联网娱乐习惯形成3.3.3 重视精神文化消费3.4 技术环境(Technological)3.4.1 网络成本的下降3.4.2 硬件技术升级发展3.4.3 视频直播技术成熟化3.4.4 移动设备的普遍化

∙第四章 2014-2016年中国网络直播行业全面分析4.1 中国网络直播行业发展综述4.1.1 行业发展历程4.1.2 行业发展形态4.1.3 行业商业模式4.1.4 行业发展优势4.2 2014-2016年中国网络直播行业市场态势4.2.1 行业发展现状4.2.2 行业市场规模4.2.3 行业发展动态4.2.4 企业市场布局4.3 2014-2016年中国网络直播行业消费市场4.3.1 用户群体分析4.3.2 用户消费状况4.3.3 用户消费类型4.3.4 用户消费方式4.4 2014-2016年中国移动直播行业发展状况4.4.1 行业整体状况4.4.2 市场竞争格局4.4.3 市场直播形式4.4.4 市场直播内容4.5 网络直播行业发展存在的主要问题4.5.1 主播准入门槛低4.5.2 行业收益模式单一4.5.3 平台违规现象频发4.5.4 内容的同质化严重4.5.5 内容监管难度提高4.6 网络直播行业的发展对策4.6.1 需细化监管立法4.6.2 行业良性发展建议4.6.3 实施针对性监管措施4.6.4 重视打造核心竞争力

∙第五章 2014-2016年中国网络秀场直播行业深度透析5.1 中国网络秀场直播行业发展综述5.1.1 行业发展概况5.1.2 行业发展阶段5.1.3 产业链分析5.1.4 行业商业模式5.2 2014-2016年中国网络秀场直播市场态势5.2.1 行业市场规模5.2.2 行业市场格局5.2.3 平台发展状况5.2.4 市场推广状况5.2.5 典型企业分析5.3 中国网络秀场直播行业用户消费分析5.3.1 用户活跃量5.3.2 用户特征分析5.3.3 用户消费能力5.3.4 用户地域分布5.4 网络秀场直播行业发展存在的主要问题及对策5.4.1 行业发展存在的隐患5.4.2 秀场主播面临的困境5.4.3 秀场直播著作权问题5.4.4 重视网络秀场内容监管5.4.5 注重秀场主播职业培养

∙第六章 2014-2016年中国网络游戏直播行业深度透析6.1 中国网络游戏直播行业发展综述6.1.1 游戏业发展概述6.1.2 产业链分析6.1.3 行业商业模式6.1.4 游戏直播内容6.1.5 游戏直播版权6.2 2014-2016年中国网络游戏直播市场态势6.2.1 行业市场规模6.2.2 行业市场格局6.2.3 企业竞争状况6.2.4 直播平台发展6.2.5 主播竞争状况6.3 中国网络游戏直播行业用户消费分析6.3.1 用户规模发展6.3.2 用户特征分析6.3.3 用户内容偏好6.4 网络游戏直播行业发展存在的主要问题及发展对策6.4.1 行业主流地位受威胁6.4.2 市场盈利模式受限6.4.3 行业法律保护困境6.4.4 规范行业良性发展6.4.5 缓解行业竞争格局

∙第七章 2014-2016年中国互联网泛生活直播行业深度透析7.1 中国互联网泛生活直播行业发展综述7.1.1 发展概况7.1.2 直播内容介绍7.1.3 主要录制方式7.1.4 主要上传方式7.2 2014-2016年中国互联网泛生活直播行业市场态势7.2.1 行业发展业态7.2.2 产业链分析7.2.3 行业模式形成7.2.4 行业地位提升7.3 2014-2016年中国互联网泛生活直播细分业态发展状况7.3.1 体育赛事直播7.3.2 在线教育直播7.3.3 购物直播7.3.4 美食直播7.3.5 美妆直播7.4 互联网生活直播行业发展存在的主要问题及对策7.4.1 直播内容乏味7.4.2 安全性存隐患7.4.3 盈利能力存疑7.4.4 行业发展对策

∙第八章 2014-2016年中国网络直播其他细分行业的发展8.1 音乐在线直播8.1.1 行业市场规模8.1.2 行业发展动态8.1.3 市场消费状况8.1.4 市场竞争格局8.2 VR直播8.2.1 体育赛事试水VR直播8.2.2 音乐节试水VR直播8.2.3 VR直播存在的主要问题

∙第九章 2014-2016年中国网络直播行业重点企业运营状况解析9.1 武汉斗鱼网络科技有限公司(斗鱼TV)9.1.1 企业发展概况9.1.2 企业发展定位9.1.3 企业融zi情况9.1.4 企业业务动态9.2 广州华多网络科技有限公司(虎牙直播)9.2.1 企业发展概况9.2.2 直播监控举措9.2.3 音乐类直播业务9.2.4 企业业务动态9.3 上海熊猫互娱文化有限公司(熊猫TV)9.3.1 企业发展概况9.3.2 企业发展战略9.3.3 企业业务动态9.4 北京蜜莱坞网络科技有限公司(映客直播)9.4.1 企业发展概况9.4.2 企业发展定位9.4.3 企业融zi情况9.4.4 企业业务动态9.5 北京密境和风科技有限公司(花椒直播)9.5.1 企业发展概况9.5.2 企业运营状况9.5.3 企业业务动态9.6 深圳市果酱时代科技有限公司(果酱直播)9.6.1 企业发展概况9.6.2 企业发展定位9.6.3 企业融zi情况9.7 北京费米子信息技术有限公司(光圈直播)9.7.1 企业发展概况9.7.2 企业发展定位9.7.3 企业商业模式9.7.4 企业融zi情况9.8 北京陌陌科技有限公司(陌陌直播)9.8.1 企业发展概况9.8.2 企业业务发展9.8.3 企业发展定位9.8.4 未来发展方向

∙第十章 中国网络直播行业投融zi潜力分析及风险预警10.1 中国网络直播行业投融zi现状分析10.1.1 投融zi主体10.1.2 投融zi状况10.1.3 投融zi热度10.2 中国网络直播行业投资潜力分析10.2.1 国家监管利好投资环境10.2.2 网络直播规范利好行业10.2.3 资本青睐加快投资进程10.2.4 VR或将改变直播模式10.3 中国网络直播行业投资风险分析10.3.1 法律风险10.3.2 经营风险10.3.3 直播平台风险

∙第十一章 中国网络直播行业未来发展趋势及前景预测11.1 网络直播行业未来发展趋势11.1.1 行业未来发展方向11.1.2 直播IP时代将到来11.1.3 网络秀场直播发展趋势11.1.4 网络游戏直播发展趋势11.1.5 互联网泛生活直播发展趋势11.2 网络直播行业的前景展望11.2.1 行业整体前景展望11.2.2 行业应用前景广阔11.2.3 网络游戏直播前景11.3 2017-2022年网络直播行业预测分析11.3.1 2017-2022年网络直播行业规模预测11.3.2 2017-2022年网络秀场直播行业规模预测11.3.3 2017-2022年网络游戏直播行业规模预测11.3.4 2017-2022年互联网泛生活直播行业规模预测附录:附录一:《北京网络直播行业自律公约》附录二:《互联网文化管理暂行规定》附录三:网络文化经营单位内容自审管理办法图表目录:图表:网络直播行业产业链图表:国外游戏直播行业发展历程图表:2014年美国热门电竞比赛和体育比赛观看人数图表:文化部历年来对直播行业的监管图表:2014-2015年国内生产总值增长速度(累计同比)图表:2005-2015年全国粮食产量图表:2014-2015年规模以上工业增加值增速(月度同比)图表:2014-2015年固定资产投资(不含农户)名义增速(累计同比)图表:2014-2015年社会消费品零售总额名义增速(月度同比)图表:2014-2015年居民消费价格上涨情况(月度同比)图表:2014-2015年工业生产者出厂价格涨跌情况(月度同比)图表:2014-2016年国内生产总值及其增长速度图表:2014-2016年三次产业增加值占国内生产总值比重图表:2016年人口数及其构成图表:2014-2016年城镇新增就业人数图表:2014-2016年全员劳动生产率图表:2016年居民消费价格月度涨跌幅度图表:2016年居民消费价格比上2015年涨跌幅度图表:2016年新建商品住宅月同比价格上涨、持平、下降城市个数变化情况图表:2014-2016年全国一般公共预算收入图表:2014-2016年粮食产量图表:2014-2016年全部工业增加值及其增长速度图表:2014-2016年全社会固定资产投资图表:2014-2016年社会消费品零售总额图表:2014-2016年货物进出口总额图表:中国网民群体分布图表:2016年4G渗透率图表:2016年移动互联网流量使用情况图表:网络直播行业的演进过程图表:网络游戏直播需求的驱动因素图表:VR+直播的演进过程图表:几种商业模式比较分析图表:互联网直播与传统电视直播的比较图表:关注直播人群性别分布图表:关注直播人群年龄分布图表:2016年网民网络直播收看情况图表:2016年网民收看网络直播类型图表:2016年中国网民最常接触的在线直播类型图表:2016年中国网民最常使用的在线直播付费方式图表:2016年中国网民在线直播的支出图表:移动直播应用累计下载量排行图表:移动直播应用评分排行图表:市场上直播应用类型图表:直播内容关键词关联度分布图表:中国网络秀场直播行业发展阶段图表:中国网络秀场直播行业产业链图表:中国网络秀场直播商业模式图表:2013-2020年中国娱乐秀场市场规模及预测图表:2014-2016年中国娱乐直播与游戏直播的用户规模图表:2014-2016年娱乐秀场和游戏直播的市场规模图表:网络秀场直播行业市场格局图表:2016年中国各移动直播平台累计下载量分布图表:中国网络直播平台20强图表:2016年中国网络秀场直播市场实力矩阵分析图表:2016年欢聚时代营收构成图表:2016年中国K歌/秀场娱乐市场移动端活跃人数图表:2016年中国网络秀场直播用户移动端男女比例情况图表:2016年中国网络秀场直播用户年龄分布情况图表:中国网络秀场直播用户职业分布特点图表:中国网络秀场直播用户学历分布特点图表:中国网络秀场直播用户收入分布特征图表:中国网络秀场直播用户地域分布特点图表:中国游戏市场规模图表:中国游戏玩家人数图表:游戏行业发展历程图表:游戏直播产业链图表:网络游戏直播商业模式图表:游戏直播版权比较分析图表:中国游戏直播市场规模图表:中国游戏市场的付费情况图表:电竞游戏直播用户规模图表:2014-2018年中国游戏直播市场规模图表:2014-2018年中国游戏直播市场规模图表:国内游戏直播市场格局图表:网络游戏直播企业的融zi情况图表:2014年17173直播月度覆盖人数图表:国内五大游戏直播平台比较图表:网络游戏主播的市场价值图表:2013-2017年中国游戏直播用户规模图表:游戏直播用户年龄分布图表:游戏直播用户婚姻情况图表:游戏直播用收入情况图表:2014年中国游戏直播用户赛事选择图表:互联网生活直播流程图表:互联网直播类型的区分图表:泛生活“直播+”行业业态图表:互联网生活直播产业链图表:2015年互联网音乐在线直播大事记图表:2015年中国音乐消费者消费意愿图表:2015年中国音乐消费者消费意愿对比图表:2015年中国网民观看音乐演出直播最常使用的六个平台图表:斗鱼的融zi之路图表:映客直播融概况图表:视频的未来形态图表:2015-2016年网络直播行业投融zi状况图表:2016-2018年中国网络秀场直播行业市场规模预测图表:中国网络秀场直播行业市场格局动向图表:中国网络秀场直播平台发展方向图表:网络直播行业市场空间图表:2017-2022年中国网络直播行业市场规模预测图表:2017-2022年中国网络秀场直播行业市场规模预测图表:2017-2022年中国网络游戏直播行业市场规模预测图表:2017-2022年中国互联网泛生活直播行业市场规模预测(GYZX)图表详见正文••••••特别说明:中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,请放心查阅。

样本

下文试读版本来自其他行业,

仅用于说明报告内容和形式。

第四节顺丁橡胶产业链分析

一、产业链模型介绍

资料来源:中国报告网,2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体,采用不同催化剂和聚合方法合成。目前,我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯(HIPS)以及ABS树脂的改性等方面,其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域,占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1,3-丁二烯,又称乙烯基乙烯,是一种重要的石油化工基础原料,是C4馏分中最重要的组分之一,在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前,世界丁二烯的来源主要有两种,一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到,这种方法价格低廉,经济上占优势,是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到,该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主,根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法(ACN法)、二甲基甲酰胺法(DMF法)和N-甲基吡咯烷酮法(NMP法)3种。

近年来,随着乙烯工业的不断发展,世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯,也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法,乙腈法由我国兰化公司研究开发,DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法,1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求,每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求,但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为:产能、产量提升,进口环比下降,出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产,2011年产量增幅环比下降;进口量同比下滑。

多年来,我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新,改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前,国内生产规模较大的企业,丁二烯年平均单耗为1005~1015Kg/t,产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展,汽车制造业发展迅速,国内对顺丁橡胶需求不断增加,国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要,需要部分进口,同时受自然气候的影响,天然橡胶产量起伏较大,对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展,天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产,丁二烯原料逐渐充足,为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶,具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点,可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一,也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)改性等方面,其消费结构为:轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%,制鞋约占10.2%,高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)约占9.7%,胶管、胶带约占8.8%,其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业,因此,轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求,从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年,其中西欧地区的生产能力约占18.2%,北美地区约占29.4%,南美洲地区约占2.3%,亚太地区约占37.2%,东欧地区约占10.2%,非洲地区约占1.4%,中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家,生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%,其在美国、法国和德国都拥有生产装置,分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品;中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的9.3%,多数采用镍系催化剂体系,也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品;美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的7.8%,采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶,也生产少量的溶聚丁苯橡胶;美国AmericanSynthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的5.3%,采用钛系催化剂体系,生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长,其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长;北美地区将以年均约1.8%的速率增长;亚太地区将以年均约3.9%的速率增长;非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降;拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加;其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国:轮胎及轮胎制品占76.9%,抗冲击改性剂占18.8%,工业制品约占4.0%;西欧地区:轮胎及轮胎制品占74.2%,抗冲击改性剂占20.5%,工业制品占5.3%;日本:轮胎及轮胎制品占62.2%,抗冲击改性剂占20.0%,制鞋方面占2.2%,工业制品等其他方面占15.6%。

第二节顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年

2010年和2011年,是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年,先后有多套装置建成投产。

2010年,山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年,该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

2011年,福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月,山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上,除了传统的镍系之外,还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年,我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产,包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年,我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年,而届时的需求量只有不到120万吨/年。

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年

第三节顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年

2008年,在金融危机的影响下,我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑,同比负增长12.89%;近些年来,尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成,国内产能大幅增加,因而国内供应量大幅攀升,2009-2012年三年间,国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年

第四节顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年

随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力,而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用,因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年

第五节进出口分析

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年

随着我国经济的不断发展,受汽车工业及橡胶制品行业的拉动,我国顺丁橡胶的消费快速增长,但由于国内产量增长不及需求增长,并且品种较少,我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨,较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外,来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省,其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我国顺丁橡胶进口,以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看,随着2004年原油价格进入快速上涨通道,顺丁橡胶成本的增加,以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展,顺丁橡胶自给率逐年下降,进口量增加。由2002年的901美元/吨增加到2012年的2,796美元/吨,年均增长率为12.0%。

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观研天下(北京)信息咨询有限公司(简称观研天下)

Insight&InfoConsultingLtd(hereinafterreferredtoasInsight&Info)

公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构,在产业研究、投资分析、市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

Thecompanymainlyprovidesenterprises,governmentalorganizationsandfinancialinstitutionswithprofessional,authoritativeresearchreport,dataproductandsolutiononindustrialresearch,investmentanalysis,marketsurvey,etc.

核心理念(CoreValues)

持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可,发展才可持续

和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致,

企业才能展现出生命力。

Continuousinnovation>>DevelopmentresourceoftheCorporation:OnlyinnovationenablestheCorporationtosurviveanddevelop.

Refinement>>ExistencefoundationoftheCorporation:OnlyfineproductscanachieveultimateacceptanceofthemarketandfacilitatesustainableevelopmentoftheCorporation.

Harmoniousdevelopment>>Coreofthecorporateculture:DevelopmentconsistencybetweentheCorporationandsociety,aswellasbetweentheCorporationandemployeesisrequiredtofullyexhibittheCorporation’svitality.

业务领域(ScopeofBusiness)

细分市场研究

行业市场调研

竞争对手研究

观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象,并基于行业的现状,行业竞争格局,竞争对手的优劣势,企业上下游,企业行业地位,市场集中度等现实指标,分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析:主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进出口状况等;行业竞争格局:竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额;企业上下游情况:供应商的供应能力、分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力;企业行业地位分析:市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析,大客户销售情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。

观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开,定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计分析方面,主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资企业等提供市场信息,为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、细分市场、企业等方面的调研数据和资料。

竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手,辨析企业目前所处的竞争环境,结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争情报,是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要,是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争对手的信息搜集,包括三要素。即:本企业和竞争对手;竞争环境(包括政策、市场、技术等);竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析,我们可以:1、明了竞争企业的战略;2、监视竞争企业的行动;3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力;4、估算竞争企业的资源强弱项、能力;5、预测竞争企业行动;6、评估企业综合市场竞争力。

政府项目投资规划

投资机会研究

营销渠道研究

为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过,观研天下基于同国家发改委、国家商务部,以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系,结合国家信息中心、国家统计局,海关总署、国家工商总局等的相关权威数据,充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库,为政府相关产业项目的投资规划提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据,更有严谨与科学的分析方法与模型,加上专业研究员执笔撰写,使项目产业规划报告在各审议机关都能顺利通过,提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程:接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核实→介入调查→分析研究→编制政府报告。

投资机会研究即投资机会鉴别,是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究,其目的在于发现投资机会和项目,并为项目的投资方向和项目设想提出建议。一般机会研究:从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会,主要包括地区投资机会研究(地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等)。具体项目投资机会研究:对于初步确立投资意向的项目,在市场调查的基础上,对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法,从多角度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性,提出可操作性进入策略。

渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商,最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的,畅通的销售渠道可以保证产品顺利进入市场,反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中,必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究,调查研究的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标:渠道结构及作用力;各渠道的竞争态势;渠道的市场渗透率;产品在各渠道的流通速度及利润率;用户的购买习惯及满意度。

THANKYOU

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